正負(fù)形在圖形現(xiàn)中是重要的創(chuàng)意手法，并廣泛應(yīng)用于現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。標(biāo)志設(shè)計(jì)充分利用正負(fù)形的表達(dá)和組合方式，通過圖底互換的巧妙安排，精心布置，尋找圖形與圖形組合的趣味性，體現(xiàn)圖形組織的巧妙，從而把最小、最簡潔的圖形所傳達(dá)的語義最大化。

　　在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，正負(fù)形是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法。正負(fù)形是由圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來，圖形分為圖形與背景，圖形部分稱為“正”形，底色部分為“負(fù)”形。正負(fù)形指在一個(gè)空間中兩個(gè)圖形共享一輪廓，共同成為一個(gè)完整統(tǒng)一體，在視覺上可以形成一種獨(dú)特的錯(cuò)視效果。在正負(fù)形的圖形當(dāng)中，負(fù)形在畫面中起到協(xié)調(diào)畫面空間、虛實(shí)與疏密的作用。

　　正負(fù)形呈現(xiàn)出來一種“一圖雙形”的造型，設(shè)計(jì)師不僅注重實(shí)空間的利用和把握，對于圖形的虛空間也給予了同等的重視，讓人享受著藝術(shù)營造的美妙的文化空間。正負(fù)形的并存不僅使圖形的藝術(shù)效果得到了完善，而對圖形內(nèi)含的融入起到完美的結(jié)合，使一個(gè)“無意義”的空間化為一個(gè)“有意義”的形，從而使圖形能夠出色地完成傳遞信息、吸引受眾的使命。針對正負(fù)形的創(chuàng)意表現(xiàn)，主要?dú)w納為以下幾種手法：

　　在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，很多正負(fù)形的創(chuàng)意手法是通過對一個(gè)本身含有虛空間的圖形進(jìn)行造型的調(diào)整塑造出來的，這樣的創(chuàng)意手法是以原始圖形的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞圖形原形態(tài)的情況下，對虛空間的輪廓造型進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這種調(diào)整可以是添加、或剪缺，通過對輪廓線的調(diào)整，重新塑造出另外一個(gè)全新的形象。

　　獨(dú)體空間的適形調(diào)整所創(chuàng)造出來的正負(fù)形，兩個(gè)圖形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型簡潔，渾如天成，在簡潔中并富含深刻的內(nèi)涵，非常有利于大眾對行業(yè)的認(rèn)知和識別。但是獨(dú)體空間的適形調(diào)整的設(shè)計(jì)手法在正負(fù)形的創(chuàng)造上也有一定的局限性，它的局限性體現(xiàn)在負(fù)形的造型受到正形虛空間輪廓線的制約。用此種方法設(shè)計(jì)正負(fù)形圖形的時(shí)候，需要找到兩個(gè)圖形外輪廓的結(jié)合點(diǎn)。

　　組合圖形虛空間造型重構(gòu)是指當(dāng)畫面中出現(xiàn)兩個(gè)以上的圖形的時(shí)候，利用圖形與圖形之間的虛空間所創(chuàng)造出來的另外一個(gè)形象。獨(dú)體虛空間是一個(gè)圖形本身所具有的造型上的結(jié)構(gòu)變化而形成的虛空間，而組合圖形虛空間是多個(gè)圖形并置的時(shí)候，圖形與圖形由于彼此之間的距離關(guān)系所形成的空間。

　　組合圖形虛空間造型重構(gòu)這種方法在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)師觀察兩個(gè)圖形組合在一起時(shí)，中間輪廓線之間造型的契合性，必要時(shí)，也可以在不影響正形造型的情況下，進(jìn)行微小的輪廓線的調(diào)整，虛實(shí)形的關(guān)系上通過提煉、加減修整、方向倒置、扭曲變形、再度融合等藝術(shù)加工，來把握虛空間的造型，從而再創(chuàng)新形，創(chuàng)造出一種機(jī)緣巧合、天生地設(shè)的視覺效果，進(jìn)而完成設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。

　　對于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，組合圖形的本狹小的虛空間卻是一個(gè)具有無限活力的創(chuàng)意空間。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的虛與實(shí)像骨肉一樣相連，形影相隨，有意識、積極地注意虛形的變化，有效地、有目的的利用虛空間進(jìn)行創(chuàng)作，通過虛實(shí)形態(tài)的綜合互動(dòng)，不僅能提高標(biāo)志圖形的信息承載能力和表達(dá)功能，在視覺上更具有強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和沖擊力，還能極大的豐富標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力。

　　當(dāng)正形與負(fù)形相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明確含義時(shí)，我們稱為邊線共用。在正負(fù)形創(chuàng)意手法中，共用輪廓線塑造出來的圖形具有自然，飽滿、圓潤、的特點(diǎn)。形態(tài)的相似、相像與思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。

　　以形換形、置換形象。以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞原形態(tài)的情況下，在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內(nèi)容，使圖形更生動(dòng)、趣味性更濃，含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗(yàn)，借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性，認(rèn)識和了解不熟悉的事物，或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通過借代、比喻、象征使圖形傳達(dá)更準(zhǔn)確，更引人入勝。

　　圖文并茂、相合成趣。合璧之法，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用極為普遍，如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設(shè)計(jì)師在尋找和發(fā)現(xiàn)同形、同構(gòu)的可能性,并保持各自的可讀性、識別性。合璧之法有助于圖形在不同的概念里尋求統(tǒng)一及不同的內(nèi)容得到一致的表達(dá)，不僅擴(kuò)展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間，更有助于標(biāo)志在不同的環(huán)境文化、背景中進(jìn)行傳播。

　　筆畫共享，合而為一。形態(tài)的相似、相像、思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風(fēng)格都是共形的前提。形相容，方能意相聯(lián)。是貌合神離，還是形神兼?zhèn)淙Q于形合意合，情投意合。

　　打破拆解，裁剪新組。把原有的筆畫、原始的圖形元素打散、拆解,重新組合、構(gòu)成，破常以求變，出新意、得新形。在圖底互換與虛實(shí)空間以及正負(fù)形、虛實(shí)形的關(guān)系上通過提煉和裁剪來把握特征、再創(chuàng)新形、表達(dá)新意。通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術(shù)加工，再度融合。通過各個(gè)部分的串聯(lián)和聯(lián)想，使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠激活觀者的興趣，收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

　　純粹形態(tài)，意象空間。虛體形象是意象的空間、想象的空間，在看似無意義的狀態(tài)下，其實(shí)盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。實(shí)體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味、意匠的抽象圖形，或?yàn)橛袡C(jī)形，或?yàn)榫哂信及l(fā)性、隨意性、模糊性的，不可重復(fù)、還原的無機(jī)圖形。其形色組構(gòu)關(guān)系為裝飾性表達(dá)。虛實(shí)轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)詩境般朦朧美感，傳情達(dá)意，極富感染力。

　　正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力量，增加了豐富的內(nèi)涵、價(jià)值和意義。正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換表現(xiàn)出色，產(chǎn)生超凡脫俗之感，以視覺隱喻、雙關(guān)或幻象等形式，以個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語言引導(dǎo)受眾對主題意念的認(rèn)識和接受。

　　設(shè)計(jì)師可以通過正負(fù)形、虛實(shí)形的表達(dá)和組合構(gòu)成方式，通過圖底互換的巧妙安排、精心布置，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新的目的，使意念的傳達(dá)和形式風(fēng)格更吻合、更完整、更出效果，標(biāo)志更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現(xiàn)代人的審美和內(nèi)心深處情感和理性的渴望。