VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)是非常核心的視覺(jué)部分，VI與LOGO好比一個(gè)人身體與臉的關(guān)系，而VI實(shí)際場(chǎng)景的落地指導(dǎo)和品牌理念相當(dāng)于這個(gè)人的動(dòng)作和靈魂。所以，完整的品牌體系意識(shí)是非?？简?yàn)設(shè)計(jì)師的職業(yè)態(tài)度。

　　VI視覺(jué)形象是創(chuàng)建品牌過(guò)程中的組成部分。在設(shè)計(jì)之前有需要對(duì)品牌進(jìn)行一系列工作，比如策劃，定位等等。對(duì)于品牌的定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的定位。這些都是品牌設(shè)計(jì)的必要基礎(chǔ)部分。

　　品牌方案工作必須從品牌的戰(zhàn)略方面下手，這也是品牌方案的基地工作。這是導(dǎo)致品牌方案成功與否的關(guān)健因素。對(duì)品牌的定位，以及消費(fèi)群體進(jìn)行深層次的分析與聚焦，這些都是創(chuàng)立一個(gè)新品牌的重要的憑證。

　　品牌的定位經(jīng)過(guò)視覺(jué)方案，將公司的品牌理念表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者能直觀的感受到。這樣的方案設(shè)計(jì)的品牌形象才是明晰明確有生命力的。

　　任何的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是具有生命力的，而不同的品牌被賦予生命，使不同的群體的進(jìn)行認(rèn)識(shí)，接納吸收之后，這種生命將是永久生生不息的。

　　品牌設(shè)計(jì)包括什么 ?

　　第一部分：VI設(shè)計(jì)

　　VI即(Visual Identity)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)類(lèi)型，它的應(yīng)用范圍很廣，主要運(yùn)用在企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝、辦公用品還有包裝設(shè)計(jì)等方面。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的理解，設(shè)計(jì)出獨(dú)特個(gè)性的圖案。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中最不能缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。沒(méi)有VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)代企業(yè)，就像是一只沒(méi)有標(biāo)識(shí)的船只，沒(méi)有識(shí)別性，就不可能被顧客所記住。而進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的前提是有品牌理念的支撐。

　　第二部分：MI(品牌理念)

　　品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶(hù)創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能，是品牌經(jīng)營(yíng)的核心觀念。

　　品牌是感覺(jué)與情感上的認(rèn)同，不僅僅是標(biāo)志所能傳達(dá)的一個(gè)品牌，品牌是植根在消費(fèi)者心智中的。當(dāng)你看到一個(gè)不認(rèn)識(shí)的標(biāo)識(shí)，對(duì)你而言它只不過(guò)是一個(gè)標(biāo)識(shí)或者名字，是沒(méi)有任何價(jià)值的抽象符號(hào)。品牌LOGO，CI，VI等，雖然能支持品牌建設(shè)，但并非品牌建設(shè)的核心。