一、中國(guó)的企業(yè)從傳統(tǒng)的制造行業(yè)轉(zhuǎn)型做自己的品牌，其自身因?yàn)榍捌谶^(guò)于依賴(lài)代理商復(fù)制的關(guān)系，這就導(dǎo)致一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，很多原本不錯(cuò)的策略或設(shè)計(jì)企業(yè)本身是認(rèn)可的，但很大程度是不可能在短時(shí)間執(zhí)行下去的,甚至根本無(wú)法執(zhí)行。原本應(yīng)該由企業(yè)主導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的格局最終弄得個(gè)本末倒置，代理商說(shuō)了算。而代理考慮的往往是眼前的利益，他們因?yàn)槔婧统杀静辉敢饨邮芤恍┬碌母拍罨蛘吣Ｊ酱笥腥嗽凇６髽I(yè)本身因?yàn)檫^(guò)度依賴(lài)于代理商，在決定公司一個(gè)大的戰(zhàn)略的時(shí)候受制于人。就這一點(diǎn)就足以讓中國(guó)的品牌建設(shè)受阻。若希望改變這一局面，唯一的辦法就是改變企業(yè)過(guò)渡依賴(lài)和受制于人的局面。
二、中國(guó)幾乎99%的企業(yè)不愿意將決定企業(yè)未來(lái)命運(yùn)的方向交給品牌設(shè)計(jì)公司，事實(shí)是這也完全不可能，中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)起步不過(guò)10來(lái)年，說(shuō)具備與企業(yè)一樣高度的設(shè)計(jì)公司幾乎沒(méi)有，說(shuō)依靠品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)完成企業(yè)品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，那幾乎就是在癡人說(shuō)夢(mèng)。 三、品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)廣泛的概念，“品牌設(shè)計(jì)”不是“品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)”。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)包含于品牌設(shè)計(jì)之中，而品牌設(shè)計(jì)包括的環(huán)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，比如品牌設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)(工業(yè)造型設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)......)，渠道設(shè)計(jì)(代理商制度設(shè)計(jì)、模式設(shè)計(jì).....)價(jià)格設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等。這么多與品牌相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)交互在一起，而在中國(guó)大部分的工作需要企業(yè)自身去完成(一些工作也必須是企業(yè)去完成)，部分諸如營(yíng)銷(xiāo)模塊借助外力去完成。那么這就意味著一個(gè)問(wèn)題，這些交互在一塊的事情其實(shí)是細(xì)分為了好幾個(gè)模塊，這意味著什么?意味著若企業(yè)在選擇外腦完成這些模塊的時(shí)候若在戰(zhàn)略上達(dá)不到一致就幾乎會(huì)葬送品牌。所以那些可能影響到品牌成長(zhǎng)的核心元素師必須掌握在企業(yè)自己手中的，不然必將葬送你的品牌。 這些原本因?yàn)槠髽I(yè)自身沒(méi)有能力和資源解決的問(wèn)題(比如企業(yè)沒(méi)有自己的戰(zhàn)略部、情報(bào)部、品牌分析部等)。至少5年內(nèi)在中國(guó)是不可能有太大改觀(guān)。問(wèn)題不在企業(yè)也不在設(shè)計(jì)公司，而在根本不可能在短時(shí)間內(nèi)改觀(guān)，所謂品牌設(shè)計(jì)公司就不要去做這個(gè)夢(mèng)了。這個(gè)格局的存在必然讓行業(yè)得到更為專(zhuān)業(yè)的細(xì)分。做品牌營(yíng)銷(xiāo)的還是做好你的營(yíng)銷(xiāo)，做品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的還是做好你的視覺(jué)設(shè)計(jì)，不過(guò)在服務(wù)同一個(gè)品牌的時(shí)候需要你們心行一致，做到有效溝通，而不是各自為政。 中國(guó)的品牌設(shè)計(jì)任重道遠(yuǎn)，但更需要我們務(wù)實(shí)而客觀(guān)的認(rèn)識(shí)。細(xì)分后的外腦們，需要共同找到合適的方法幫助企業(yè)走出品牌困境，這樣中國(guó)的品牌之路才會(huì)有出路 作為品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)環(huán)節(jié)“品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)”。我們需要在這幾年中堅(jiān)守這片凈土，務(wù)實(shí)而客觀(guān)的將它做到透徹而專(zhuān)業(yè)，不貪大求全，不好高騖遠(yuǎn)!目標(biāo)是一致的，就是中國(guó)需要有真正符合中國(guó)國(guó)情的品牌設(shè)計(jì)公司，但路必須腳踏實(shí)地的走下去，過(guò)遲錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，過(guò)早就意味著踏空!
